Эффективная реклама в instagram. Как раскрутить Инстаграм: пошаговое руководство по продвижению. Почему нужна реклама в Instagram

Таргетированная реклама в Instagram запускается через рекламный кабинет Facebook. По­чему так происходит? Instagram принадлежит Facebook, и последний позиционирует себя не только в качестве материнской компании, но и как рекламная площадка-агрегатор, использу­ющая Instagram как партнера собственной рекламной сети.

Таргетинг для рекламы в Instagram настраивается исходя из данных об аудитории Facebook. Соответственно, и показывается она только тем пользователям, чьи аккаунты связаны. Ис­ключение составляют лишь кампании с настройкой на всех пользователей. Но любителей та­кого метода практически нет: мало кто захочет палить из пушки по воробьям.

Выбираем цель «Трафик» и продолжаем настройку рекламы в Instagram.

Шаг 2. Настраиваем рекламную кампанию

Выбор аудитории

Даём название кампании и нажимаем «Продолжить».

Первое, что просит выбрать Facebook, - тип объекта рекламирования.

Самый распространенный вариант - это сайт. Но также у вас есть возможность ссылаться на ваше приложение или перекидывать людей в Messenger.

Первая аудитория, которую предлагает использовать Facebook, - ваша собственная. В строку «Индивидуально на­строенная аудитория» можно подтянуть пользователей из своих баз или на основании пикселя ретаргетинга. С его помощью вы сможете догонять посетителей вашего сайта рекламными объявлениями в Instagram.

Также Facebook предлагает охватить аудиторию, похожую на вашу в большей или меньшей степени.

Теперь перейдем к настройкам географии, пола и возраста аудитории.

В географическом таргетинге вы можете выбрать не толь­ко страну или город, но даже конкретное место на карте и транслировать рекламу в Instagram лишь тем, кто находится поблизости.

Совет: если вы таргетируетесь по собственной базе, рекомендуем не задавать «прочие таргетинги». Их цель - отсечь всю незаинтересованную в вашем предложении аудиторию, оставив только потенциальных клиентов. Между тем все, кто взаимодействовал с вашим сайтом или другими рекламными материалами, - это уже ваша целевая аудитория. Более того, рекомендуем идти от обратного и задавать параметры рекламной кампании на основании характеристик подписчиков и покупателей.

Перейдём к более детальному таргетингу с отбором ауди­тории на основании ее интересов. Категорий интересов в Facebook множество, так что просто вписывай­те ключевые интересы целевой аудитории. Если такие есть, система сама их подтянет. Если формулировать интересы сложно, найдите один-два, а дальше воспользуйтесь «Рекомендациями» самой социальной сети. Facebook покажет интересы, близкие к заданным.

Категории интересов формируются на основе поведенче­ского таргетинга: на кого подписан, с чем взаимодействует на Facebook и за его пределами, какие посты лайкает, комментирует, ка­кие фото просматривает. Исходя из этого пользова­теля относят к той или иной категории заинтересованных.

Что касается ограничений по полу и возрасту - это субъективный параметр, который во многом зависит от вашего бизнеса и целей рекламной кампании. Исключать его не стоит. Стоит отметить, что основная часть аудитории Instagram - молодежь. Но нужно учитывать, что она включает в себя внушительную аудиторию до 18 лет. Этот сегмент не имеет собственного дохода и не каждому бизнесу интересен. Также каждый возрастной кластер имеет свои особенности, девушки 18–22 и 30–35 лет ведут себя в социальных сетях по-разному. Соответственно, и рекламный контент для каждого сегмента нужен разный.

трафик-менеджер Ingate

Настраиваем плейсмент (место размещения рекламы в Instagram)

Переходим к настройке площадки для размещения. Для этого нужно выбрать «Редактировать плейсменты» и оставить только Instagram. Затем выберите тот плейсмент, который больше интересует: реклама в ленте или в Stories.

Реклама в Stories имеет свои плюсы и минусы. Она всегда находится вверху экрана и под­свечивается, т. е. более заметна. Кроме того, она автоматически воспроизводится при просмотре. Однако это инструмент исключительно визуального взаимодействия: вы не добавите подробностей вашей рекламы, так как места для текста не так много.

Справа Facebook показывает, как выглядит выбранный плейсмент.

При желании можно выбрать тип операционной системы устройств, на которых вы хотите по­казывать рекламу в Instagram: iOS или Android. Так, если вы продаёте аксессуары только для Apple, ау­дитория с Android будет не интересна. А вот предположение о том, что владельцы устройств на iOS более платежеспособны, находит всё меньше подтверждений на практике, и такая сег­ментация зачастую ошибочна.

Бюджет и график показа

Задавая бюджет, вы можете выбрать «Дневной» или «На весь срок действия». На этапе запуска рекомендуем на­чать с небольшого бюджета (цена вопроса - 100–200 рублей на кампанию) и оценить результаты.

Далее выбираем стратегию оптимизации. Есть четыре вариан­та: «Клики по ссылке», «Просмотры целевых страниц», «Показы» и «Дневной охват среди уникальных пользователей». От стратегии зависит, кому, как часто и по какой схеме оплаты будет показываться ваша реклама в Instagram.

Виды стратегий:

1. Стратегия «Показы» обеспечит высокую частоту контакта.
2. «Дневной охват уникальных пользователей» покажет вашу рекламу максимальному числу уникальных пользователей, но ненавязчиво, не чаще одного раза в день.
3. «Клик по ссылке» и «Просмотры целевых страниц» - очень похожи. Система оптимизирует вашу рекламную кампанию таким образом, чтобы получить максимальное количество целевых действий по минимальной стоимости. В первом случае считаются клики, во втором - загруженные страницы. Потому для оптимизации по целевым страницам нужна связь с сайтом в виде пикселя.

Выбирая «Клики по ссылке», мы можем решить, за что платить: за показ (CPM) или за дей­ствие (CPC), в других случаях плата списывается только за показы объявлений (CPM). Напомним, что для примера мы решили с помощью таргетированной рекламы в Instagram приводить пользователей на сайт. В этом случае подходящий способ оптимизации - «Клик по ссылке» с оплатой за действие.

У вас есть возможность установить предельную ставку за клик (это верхняя предельная стоимость, которую вы готовы заплатить на аукционе) либо не устанавливать ставку. Во втором случае Facebook сам будет списывать за клик оптимальную рыночную ставку. Ставка будет менять­ся в соответствии с торгами на аукционе, и ваше объявле­ние покажется со 100%-ой вероятностью. Более того, если объявление наберёт хороший CTR (показатель кликабель­ности), стоимость клика в последующем периоде заметно снизится.

ВАЖНО! Узнав стоимость клика, доведите кампанию до 100 кликов - это количество действий, необходимое для оценки эффективности рекламной кампании и канала в целом.

«Планирование графика рекламы» мы можем задействовать только при выставлении бюджета на весь срок действия. Этот формат удобен, если вы работаете на заявки или звонки, но принять их можете только в определённое время. К примеру, пиццерия с доставкой, работающей до 22.00. Понятно, что заказы после этого времени для заведения неактуальны. В этом случае можно выставить график показа объявлений ежедневно с 10.00 до 22.00.

«Тип доставки» - это тип показа ваших объявлений:

• «Стандарт» - бюджет будет тратиться равномерно в течение выбранного периода, что позволит следить за эффек­тивностью кампании, отключать не работающие на цели или дорогие объявления.
• «Уско­ренная» - реклама в Instagram будет показываться как можно быстрее, так что весь планируемый бюджет может списаться за пару минут. Используйте этот тип только в том случае, когда аб­солютно уверены в эффективности рекламы в конкретный момент времени. Например, когда рекламируемая акция длится один день и важно охватить всю возможную аудиторию именно сегодня и сейчас.

Шаг 3. Создаём объявления

Первым делом следует выбрать формат рекламного объявления. Площадка предоставляет разнообразные варианты, каждый из которых имеет свои преимущества. Единственный способ узнать, какое из решений сработает в вашем случае, - устроить сплит-тестирование, меняя параметры объявления и продолжая сбор данных до тех пор, пока не будет достигнут наилуч­ший результат.

Какой формат объявлений выбрать?

Самый распространенный и гибкий вариант - «Одно изображение». Начать с него будет про­ще, однако не игнорируйте и другие

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Реклама в Instagram - это возможность рассказать о своем бизнеса различными способами. Соцсеть активно сотрудничает с Facebook, который предоставляет мощные инструменты для таргетинга, работает с единичными и массовыми объявлениями. Каждая компания для себя выбивает задачи для продвижения: одним интересно как настроить рекламу с нуля в Инстаграм на подписчиков, а другим - на продажи. Сегодня посмотрим, какие преимущества она дает бизнесу и любое ли дело можно раскрутить с помощью соцсети. А также коснемся непосредственно инструментов, решающих поставленные цели.

Почему нужна реклама в Instagram

• Высокая активность подписчиков. Сюда входят не только лайки и комментарии, но и покупка товаров, в среднем до 5.000 рублей. Buffer провели исследование и выяснили, что 60% пользователей соцсетей первыми узнают о товарах и акциях здесь. 75% вдохновляются рекламой и рассказывают друзьям, ищут информацию о компании. Более 200.000 людей посещает хотя бы один бизнес-профиль каждый день.
• Площадка не имеет собственного рекламного кабинета, интеграция происходит через Facebook, который богат различными настройками таргетинга.Теперь брендам легче подобрать целевую аудиторию по полу, местоположению, поведению, интересам, рассчитать бюджет рекламной кампании и запустить ее.
• В Инстаграм уровень баннерной слепоты меньше, чем в других соцсетях. Объявления эстетично вписываются в ленту и не раздражают навязчивостью,что объясняет высокую отзывчивость пользователей.
• Аудитория растет. Согласно исследованиям TrackMaven, за 2015-2016 года у 27.000 проанализированных брендов увеличилось число фолловеров.
• Формирование имиджа и репутации бренда. Еще одна бизнес-задача, не менее важная, чем набор подписчиков и продажа товаров. Соцсети показывают активность компании, чем она занимается.
• Получать обратную связь для дальнейшего формирования пути развития и его улучшения. Активно общаться с подписчиками, клиентами фирмы, отвечать на их вопросы, рассказывать о новостях и скрытых кадрах, делиться результатами.
• Конкуренты. Возможно, они уже в Instagram и ведут активный образ жизни, повышая все свои показатели.

А современные алгоритмы умной ленты показывают посты бренда только действительно заинтересованным людям. Для расширения аудитории используются хэштеги, релевантные запросам.

Подходит ли реклама вашему бизнесу

Инстаграм основан на эмоциональном и визуальном восприятии человека, поэтому его сложно использовать для продвижения товаров, которые требуют предварительную работу с клиентом, т.е. долгосрочные покупки. Не подходит он также для B2B.

В остальных случаях важно ориентироваться на определенные критерии.

Пробуйте новое, экспериментируйте, и публика обязательно отметит креативность. Но помните о внутренних целях и планах компании.

Как лучше настроить рекламу в Инстаграм: инструменты в помощь

Facebook Ads Manager

Facebook Ads Manager - простой инструмент с большим количеством настроек. Основной его плюс - быстрота использования. Не нужно вникать в структуру и нюансы, объявление можно сделать сразу, руководствуясь планом компании.

Мы уже писали про него в наших статьях, которые вы можете найти здесь:

Facebook Power Editor

Power Editor - мощный профессиональный инструмент. Новичкам, пришедшим с Facebook Ads Manager, сложно в нем работать, и некоторые даже возвращаются обратно к простым решениям. Ads Manager весьма неплох, объявления создаются быстро и понятно, но несмотря на всю широту его настроек - их мало.

Power Editor работает с массовым созданием рекламы, когда нужно создать много и сразу, проанализировать, объединить в группы, протестировать. Именно его пользователи получают новинки быстрее всех и могут опробовать их раньше остальных рекламных инструментов Facebook.

• При работе, нужно знать структуру рекламы. Это первая сложность, с которой столкнется новый пользователь.
• Кампании. Акцент идет на цели, задачи, которую необходимо добиться: вовлеченность пользователей, переходы на сайт.
• Группы рекламы. Реклама объединяется по группам, и каждую можно настроить в соответствии со своими требованиями: таргетинг, плейсмент и т.д.
• Объявления. Непосредственное оформление рекламного поста: текст, изображения, инструменты для их соединения, видео и любые другие проявления креативности.

Такая структура играет важную роль в Power Editor:

• упрощает А/Б тестирования;
• равномерно распределяет бюджет;
• отслеживает эффективность рекламы.

Внимательное изучение этого инструмента окупится в будущем рациональными затратами бюджета и времени на массовое создание рекламных объявлений.

Форматы рекламы

Фотографии бывают трех видов:

• квадратные. Соотношение сторон 1х1;
• пейзажные. Соотношение сторон 1.9х1;
• вертикальные. Соотношение сторон 4:5.

Максимальный размер изображения: 1080х1080.

Видео допускается длительностью до 60 секунд, в форматах квадрата или пейзажа. Согласно статистики, оно привлекает больше внимания, чем фотографии, и бренды получают большую вовлеченность с пользователями.

Требования к видео:

• Соотношение сторон: 1:1, 1,9:1, 4:5.
• Размер видео до 1,75 Гб.
• Рекомендуемые форматы: MP4 и MOV, но это далеко не весь список возможных.
• Длительность: максимум 60 сек.
• Минимальное разрешение:
  • 600х600;
  • 600х315;
  • 600х750.
• Текст описания: 2.200 символов.

Важно не переусердствовать: пользователи не всегда имеют возможность просмотреть ролик. Нужно ориентироваться на аудиторию: когда она готова воспринимать видео-информацию. Об идеальном времени публикаций мы писали в « »

Кольцевая галерея - это набор изображений. Такая реклама запоминается в 2,5 раза лучше, чем одна обычная фотография.
Самый дешевый и универсальный формат - это истории. ⅓ самых популярных Stories создано бизнесом. Это может быть как одно изображение, так и набор фотографий и даже видео длительностью до 15 секунд. Пользователь видит рекламу во весь экран. Создатели позаботились о наборе инструментов, помогающих и рассказывающих, как правильно и эффективно настроить рекламу в Сториз Инстаграм.

Основные преимущества:

Низкая конкуренция будет способствовать активной обратной связи от аудитории. Stories хранятся вверху на главной странице в течение 24 часов, после - удаляются.

Основные проблемы

Facebook следит за качеством рекламы. В частности, за количеством текста на изображении: не более 20%. Он определяет уровень и выводит предупреждения. Если текста много, рекламная кампания не запустится, пока бренд не обновит фотографию. При среднем уровне сокращается охват аудитории. Когда все в норме, Facebook без ограничений запускает объявление.

Текст должен не превышать 2.000 символов, но в идеале нужно гораздо меньше.

Другой проблемой может быть отсутствие бизнес-аккаунта в Instagram. Создается он из обычного блога, понадобится только привязка к личному профилю Facebook, а также страница, которая администрируется компанией. Ее данные не будут публиковаться или где-либо использоваться, она нужна только для создания и редактирования рекламной кампании.

О бюджете

Политика Facebook действует по правилам:

• сумма не превышает указанную в настройках;
• оплата воспроизводится после выполнения действий.

Инструменты регулируют планки и помогают определиться со стоимостью объявления.
Если сомневаетесь в силах, можно заказать настройку официальной рекламы в Инстаграм, цена которой зависит от того, обратились ли вы в агентство или к фрилансеру.

Подводим итоги

Instagram - молодая , взаимодействующая с Facebook. С помощью инструментов Ads Manager и Power Editor настраиваются различные кампании, подбираются цели, настройки таргетинга и другие тонкие настройки. Instagram полезен для бизнеса из-за низкой конкуренции и невысокой баннерной слепоты. А Stories еще и обладают низкой стоимостью, по сравнению со стандартными объявлениями в ленте.

Раскрутить аккаунт в Инстаграм самостоятельно и бесплатно может каждый, однако это потребует предварительной подготовки, немного фантазии и горы терпения. Легко и играючи получить тысячи подписчиков вы можете заплатив деньги стороннему специалисту или smm-агентству. Правда и здесь вас могут ожидать неприятные сюрпризы в дополнение к немалым тратам. Если у вас есть свободное время, самым оптимальным вариантом будет разобраться во всем самому и стать профи в Инстаграм раскрутке.

Подходит ли ваша тематика?

Перед тем как приступать к продвижению нужно понять подходит ли Инстаграм к вашей тематике. Юриспруденцию, бухгалтерию, медицинские услуги (кроме пластики) будет сложно представить в социальной сети. Интересные фотографии и яркие картинки, вот что от вас ждут, и если в выборе визуального контента вы ограничены возникнут сложности. Конечно есть умельцы, которые могут продвинуть любую тему, но это требует более профессиональный подход и немалые средства на рекламу.

Самыми популярными тематиками в Инстаграм являются красота, мода, одежда, спорт, еда, путешествия. Если у вас интернет магазин одежды, свой кулинарный канал на Youtube или интересная жизнь — даже не раздумывайте. Добро пожаловать в Instagram.

Что вы получите?

На сегодняшний день Инстаграм является одной из самых мощных площадок для продвижения бизнеса, бренда, личности или создания тематического сообщества для дальнейшего заработка. Однако стоит учитывать некоторые особенности с которыми сталкиваются пользователи фотохостинга:

Создать аккаунт и оформить его по всем правилам можно и в веб-версии сервиса или через десктопное приложение. Приложение доступно в магазине Windows, найти его можно в последних версиях операционной системы.

Вроде все понятно, только стоит уточнить про ссылку. Она может вести не только на сайт, но и на любую страницу в интернете. Часто администраторы аккаунтов добавляют адрес своей страницы ВКонтакте или в Одноклассниках, там где происходит основная деятельность.

Шаг второй. Публикация фотографий, видео и stories

• фотографии;
• галереи фотографий;
• видео;
• истории.

Все это дополняется всевозможными фильтрами, стикерами и дополненными фотографиями. Есть где разбежаться. Задействовав весь инструментарий, можно очень неплохо выделиться. Большинство останавливаются на одних картинках загруженных из интернета.

Как можно публиковать фотографии

1. Оптимальный вариант это телефон или планшет. Делайте качественные снимки на камеру, добавляйте эффекты, придумывайте хештеги и поехали. Также можно загружать картинки и видео на смартфон и далее публиковать их в Инстаграм.
2. Сторонние сервисы . Если намного сподручней работать через компьютер, это вариант для вас. Вот некоторые сервисы которые позволяют работать с аккаунтами в Инстаграм:

Регистрируйтесь, прикрепляйте свой аккаунт (в kuku.io еще потребуется установить на телефон их приложение) и начинайте публикацию фотографий и видео. Один нюанс: начинайте работу с такими сервисами только в том случае, если у вас есть все логины и пароли, с помощью которых можно восстановить доступ к странице. Инстаграм не любит такие сайты и спокойно может сбросить пароль, заподозрив попытку взлома.

Также опубликовать фото и видео можно с компьютера без сторонних сервисов, как это сделать читайте здесь:

Добавляем к фотографиям и видео хештеги

Весь поиск публикаций в Инстаграм происходит на основе хештегов. Пожалуй это единственная социальная сеть в которой их значение переоценить сложно. Обязательно добавляйте.

Как подобрать хештеги:

1. Самый простой способ это зайти в Инстаграм с компьютера. В строке поиска начните вводить слова, которые по вашему мнению могут быть популярными. Далее увидите сколько на данный момент в поиске Instagram материалов с аналогичным хештегом. Такой способ прост, но он не является самым эффективным.
2. Использование сервиса websta.me сократит время на поиск, а также позволит найти больше нужных вам хештегов.

Грамотное использование хештегов увеличит охват ваших публикаций вместе с тем привлечет заинтересованную аудиторию, которая будет ставить лайки и подписываться на канал.

Накрутка подписчиков

Многие пропустят этот пункт, ведь накрутка это дело рискованное. Аккаунт могут заблокировать, а администрация вряд ли пойдет вам на уступки и восстановит страницу. Однако если накрутка пройдет успешно, вы получите отличную базу, которая поможет вам в дальнейшем продвижении.

Что вам даст накрутка:

• за небольшую сумму сделайте видимость популярности аккаунта;
• гости страницы будут более охотно подписываться на канал;
• массфоловинг отработает себя намного эффективней.

Не густо, но на начальном этапе отличная база. Вот некоторые сервисы, где вы сможете заказать подписчиков в Инстаграм недорого.

Если требуется более тонкая настройка, купить подписчиков можно через биржки . Здесь можно указать пол, количество подписчиков, подписок и другое. Цена выйдет дороже, за качество приходится доплачивать.

Масслайкинг, массфоловинг и масскомментинг

Идея проста — вы делайте хорошо другим и некоторые в ответ делают хорошо вам. Ставьте лайки, подписывайтесь на каналы, общайтесь в комментариях и ваш аккаунт обязательно заметят, а заинтересованные контентом или продуктом возможно и подпишутся. Звучит просто, но на практике оказывается намного сложней, а точнее муторней. Чтобы подобным способом заработать хоть какую-нибудь обратную связь придется потрудиться.

Для автоматизации и тем самым облегчения проставления лайков и накрутки подписок, можно обратиться к помощи сервисов

Будьте бдительны, такой автоматизированный способ продвижения также карается в Instagram и аккаунт могут заблокировать. Непременно самое надежное все сделать вручную, но у многих просто нет на это времени.

Также на начальных этапах не стоит забывать и про хештеги для взаимных лайков, подписок и комментариев:

Для получения подписок:

#follow #followme #follow4follow #followforfollow #следуй #следуйзамной #следуй_за_мной #следуйзанами #подпишись #подпишисьнаменя #подпишисьвзаимно и другие

Для получения лайков:

#likes #likesforlikes #likes4likes #likesforfollow, #лайки #лайкивзаимно #нравится #лайкнименя #лайкни #лайкизалайки и другие

Для получения комментариев:

#comment #commentback #comments #commentforcomment #отзыв #отзывы #коммент #комментариев #комментарии и другие

Заказ рекламных постов у блогеров

К тому моменту как вы дойдете до платной рекламы у вас уже должен быть хороший задел: 10-20 постов, обратная связь (лайки, комментарии) подписчики (больше чем подписок). Когда заинтересованные пользователи будут заходить к вам в гости, они должны видеть, что вы популярны и они примыкают к известному сообществу. Мало кто любит быть первым.

Важно:

• выбирайте сообщества со схожей тематикой;
• экспериментируйте с рекламными материалами;
• используйте яркие и понятные фотографии;
• добавляйте интересные и лаконичные описания;
• не забывайте ставить ссылку в описании на свой аккаунта в Инстаграм (другие не получиться).

Таргетированная реклама

Одна из основных особенностей таргетированной рекламы — вы можете проставлять активную ссылку не только на свой аккаунт в социальной сети, но и на любую другую страницу в интернете.

Какие форматы доступны:

• фотография;
• карусель;
• видео.

• географический таргетинг;
• возрастной таргетинг;
• можно настроить рекламу только на женщин или только на мужчин;
• возможность включать и отключать рекламу в любое время;
• охват аудитории зависит от ваших желаний и размера бюджет.

Несмотря на кажущиеся преимущества настроить качественную рекламу намного сложней чем заказать ее у популярного блогера. Такой формат для тех кто готов к экспериментам, четко ставит цели и знает свою аудиторию.

Конкурсы и розыгрыши

Заманчивый формат, который при правильном подходе может неплохо помочь в раскрутке страницы. Несмотря на свою перспективность многие отказываются от такого продвижения из-за некоторых сложностей:

1. Конкурс или розыгрыш нужно придумать. Без яркой идеи будет сложно привлечь внимание к мероприятию. Типичные картинки со словом “РОЗЫГРЫШ” работают плохо и могут просто не оправдать ожиданий.
2. Нужен значимый приз. Заинтересовать пользователей Инстаграм размещать у себя на странице фотографии не относящиеся к ним очень сложно. Поэтому приз должен быть редким, оригинальным или дорогой. А лучше все вместе.
3. За розыгрышем нужно следить, отвечать на комментарии, а в конце вручить приз победителю. Это правда, многих такая перспектива просто пугает.
4. Конкурс нуждается в продвижении. Многие организации запускают масштабные рекламные кампании с баннерами на улицах, флаерами в магазинах и поддержкой в интернете. Правда чаще всего организаторы ограничиваются таргетированной рекламой и заказом постов и у блогеров.

Если вас это не пугает то смело приступайте к планированию и реализации.

Если Вы есть в Инстаграм и периодически листаете ленту, то наверняка сталкивались с рекламой. И скорее всего кликали по этой рекламе. И даже иногда находили то, что Вам нужно. Доставку суши или какие-нибудь гидравлические насосы в Подмосковье.

Особенностью данной рекламы является то, что реклама в Instagram обычно запускается через Facebook, из-за чего может возникнуть ряд трудностей. Поэтому мы решили опубликовать пошаговую инструкцию «Как настроить рекламу в Инстаграм», которая поможет преодолеть эти барьеры и запустить свою рекламу буквально за 20 минут. Так же Вы познакомитесь с основными настройками таргетинга на различные аудитории.

Как запустить рекламу в Instagram: обзор всех возможных способов

Как правильно настроить рекламу в Инстаграм через Фейсбук: подробное руководство

Первое, с чего нужно начать . Без бизнес-профиля запустить рекламу не получится.

Настройка рекламного кабинета на Facebook

Далее мы переходим к настройке рекламного кабинета. После настройки бизнес профиля, под постами в Инстаграм появляется кнопка «Продвигать» , но при использовании данного способа запуска рекламы, у вас будут более ограниченные возможности настроек таргетинга.

Для этого заходим в Facebook и на главной странице, в левой колонке выбираем «Создать рекламу».

В способах оплаты, нажимаем «Добавить способ оплаты» и привязываем свою дебетовую или кредитную карту, для подтверждения привязки Фейсбук спишет с Вас символическую сумму до 100 рублей, а потом зачислит её обратно на карту.

Создание рекламной кампании

Открываем Facebook. Нужна страница, к которой вы привязали аккаунт в Инстаграм. В верхнем меню нажимаем «Создать — Рекламу». Откроется окно создания рекламной кампании, где систем предлагает выбрать нам цель. Затем возвращаемся во вкладку «Ads Manager».

Нажимаем «Создать компанию».

Придумываем название. Постарайтесь делать названия говорящими, чтобы затем было проще в них ориентироваться и делать анализ.

В качестве цели продвижения можно выбрать далеко не всё, а если Ваша рекламу будет направлена на раскрутку аккаунта в Инстграме или на привлечение аудитории, то единственным верным вариантом является «Вовлечённость».

Затем «Вовлечённость для публикации».

Создание группы объявлений и таргетинг

На этом этапе необходимо выбрать аудиторию, которой будет показываться реклама, задать время показа рекламы и ограничения бюджета. В зависимости от того, кто является Вашей целевой аудиторией и в каком регионе Вы работаете, задайте настройки, как показано на рисунке.

В детальном таргетинге можно задать интересы целевой аудитории. Например, если у Вас гинекология, то интересами могут быть дети, уход за ребёнком, материнство. Но обратите внимание, на рисунке в качестве интереса 4 раза выбран «Маркетинг», который при этом охватывает совершенно разных людей, кто изучает маркетинг, тех, кто работает в маркетинге и кто занимает должность маркетолога.

Виды плейсмента самый важный пункт настройки!

Здесь необходимо нажать редактировать плейсменты и отключить, убрав галочку показы в Facebook. Даже, если Вы хотите рекламировать и там, и там, для Facebook лучше создать отдельную компанию.

В определении бюджета руководствуйтесь своими целями и возможностями, но для начала можно поставить 100 рублей в день. Даже с этого Вы получите хорошую обратную связь!

Затем пролистайте до конца страницы и жмите «Продолжить».

Создание рекламного объявления

1. Использование текущей публикации. В качестве рекламного поста Вы можете использовать публикацию со своей бизнес-страницы в Facebook. Накрутить лайков и комментариев к своему посту в Инсте не получится. Поэтому мы рекомендуем второй вариант, создать отдельный рекламный пост.

2. Создание нового объявления

Выбираем «Одно изображение».

Затем загружаем 6 различных изображений. Почему 6? Когда Вы загрузите 6 изображений, в Инстаграме поочерёдно будут показываться различные изображения и те, которые нравятся пользователям, Инстаграм будет показывать чаще. Таким образом Вы сделаете A/B тест и даже больше.

Добавляем текст объявления и справа нам открывается представление нашей рекламы в Инстаграме. Жмём разместить заказ, после чего наша рекламная кампания отправится на модерацию, после которой начнутся показы.

Вот и всё! Теперь посмотрите на часы, удалось уложиться за 20 минут ? Свой ответ пиши в комментариях!

Как сделать продающую рекламу в Инстаграм?

С техническими моментами мы разобрались, теперь давайте перейдём к креативу и попробуем сделать продающую рекламу в Инстаграме, которая позволит получать максимум от вложенных в неё средств.

Так как Instagram — это социальная сеть, в которой акцент смещён в сторону визуализации, задача рекламного изображения привлечь и удержать внимание. Для этого оно должно быть ярким и отличаться от того, что мы обычно видим в своей ленте, иначе человек просто проскролит мимо и не заметив Вас.

В первом пример может показаться, что это очередное фото Вашей подруги или кого-то ещё, взгляд ни за что не цепляется. Во втором примере рекламного объявления выбран яркий фон, а так же используется текст, который транслирует предложение. Кстати, текста на изображении должно быть не более 20%, иначе Инстаграм ограничит аудиторию показа.

Текст объявления

Что касается рекламного текста объявления, самое главное из него лучше разместить на изображении, так как текст под постом читают значительно меньше. На фото, которое будет показываться в рекламе лучше написать основную выгоду, цену или призыв к действию. А уже под самим изображение можно более подробно описать само предложение.

Ранее, в посте "Таргетированная реклама в инстаграм ", я рассказывал о том, как запустить рекламу в инстаграм из самого приложения. Но, использовать интерфейс Instagram для работы с официальной рекламой, удобно только в том случае, если у вас мало рекламных обявлений. Если же вы часто пользуетесь продвижением своих публикаций, то удобнее будет использовать инструменты управления рекламой Facebook. В этом посте я на примере покажу, как запустить рекламу в инстаграм через социальную сеть facebook .

Facebook и Ads Manager

Для тех, кто не в курсе, Instagram с весны 2012 года принадлежит компании Facebook Inc. Отсюда и такая плотная связь приложения и социальной сети. В случае с рекламой, сеть инстаграм выступает как одна из площадок, на которых facebook может размещать объявления своих рекламодателей. Даже когда вы покупаете официальную рекламу в инстаграм, вы покупаете её у Facebook. Для запуска рекламы в инстаграм через facebook, вам обязательно понадобится страница, администратором которой вы являетесь.

Ads Manager - это инструмент для работы с рекламой в facebook. Его мы будем использовать для создания и запуска нашей рекламы в инстаграм.

Создаем и запускаем рекламу в инстаграм через facebook

Зайдите в свой аккаунт в facebook и кликните по маленькой стрелочке в правом верхнем углу. В выпавшем списке выберите пункт "Управлять рекламой".

Если в выпавшем списке часто используемых разделов, нет ссылки на Ads Manager, то наводим курсор на ссылку "Все инструменты" в нижней части и в открывшемся поле, в блоке "Создание и управление", кликаем на Ads Manager.

Перед вами откроется интерфейс менеджера управления рекламой Facebook. Не долго думая, переходим в раздел создания рекламного объявления, кликнув по ярко-зеленной кнопке в верхнем правом углу страницы.

На странице создания рекламного объявления, обращаем внимание на блоки в левой колонке. В Ads Manager все рекламные объявления объединены в кампании и сортированы по группам. Поэтому, помимо самого рекламного поста, вам потребуется создать или указать существующие кампанию и группу объявлений.

• Кампания - объединяет в себя группы рекламных объявлений и отдельные объявления, которые нацелены на достижение одной конкретной цели;
• Группа объявлений - это объявления, использующих одни и те же настроенные аудитории, бюджеты и графики расходов, но показывающиеся на разных площадках.

Выбираем цель рекламной кампании

Все цели компаний, которые предлагает Ads Manager, разбиты на 3 категории: узнаваемость, лиды и конверсия. В первой категории находятся 2 цели - узнаваемость бренда и охват. Во второй пять целей - трафик, вовлеченность, установка приложения, просмотры видео и генерация лидов. В третьей категории три цели - конверсии, продажи по каталогу продуктов и посещения точек. Что означает каждая из целей вы можете узнать наведя курсор мыши на подсказку в поле с названием цели.

В моем случае наиболее подходящей целью оказался пункт "Охват", который нацелен на показ объявления максимальному числу пользователей. Кликните на пункт той цели, которая вам подходит.

Далее, вам нужно ввести название своей рекламной кампании и, при необходимости, установить лимит затрат кампании. Лимит затрат - это максимально допустимые совокупные расходы всех рекламных объявлений и групп объявлений, которые включены в данную рекламную кампанию. При достижении лимита, показ всех объявлений данной рекламной кампании будет прекращен. Установить его можно кликнув по ссылке "Установите лимит". Это необязательное поле, и если вы не укажите лимит, то ваши расходы будут ограничены средствами на счету, который вы укажите в качестве источника оплаты.

Указав название кампании и, в случае необходимости, указав лимит расходов, жмем на кнопку "Продолжить" и переходим к настройке группы объявлений.

Настройки группы объявлений

Начинается настройка группы объявлений с указания названия. Подберите подходящее и узнаваемое название, так как вы будете видеть его в отчетах, статистике, советах и уведомлениях.

Далее, вам нужно указать страницу, от которой будет вестись реклама. Для рекламы в Instagram используйте страницу, привязанную к вашему аккаунту в инстаграм. В случае, если страниц нет, вы можете создать её, нажав на кнопочку с плюсиком (красная стрелка на картинке ниже).

Следом идет блок настройки аудитории, которой будет показываться ваше объявление. Что означает каждый пункт настроек аудитории писать не стану, так как почти все интуитивно понятно. Совращу ваше внимание только на пункт "Индивидуально настроенная аудитория". Если вы не занимаетесь рекламой профессионально, пропустите его, так как для настройки этого пункта нужно задействовать сторонние технические ресурсы.

После установки нужных вам настроек аудитории, если вы собираетесь использовать эту же аудиторию и в дальнейшем, нажмите на кнопку "Сохранить эту аудиторию". В следующий раз вы сможете выбрать эту аудиторию из списка сохраненных.

При установке настроек, обратите внимание также на блок справа, на котором показаны приблизительные результаты вашей рекламы по прогнозам facebook. В зависимости от настроек аудитории и бюджета, результаты в этом блоке меняются. Прежде чем идти дальше, убедитесь, что прогнозируемые результаты вас устроят.

Следующим шагом переходим к настройкам плейсментов. Плейсмент - это площадки, на которых будет выставляться ваше объявление. Так как мы создаем рекламную публикацию в инстаграм, то указываем не "Автоматическое плейсменты", которое установлено по умолчанию, а "Редактировать плейменты". В выпавшем списке выбираем Instagram и "Лента", если вы хотите добавить рекламу в ленты пользователей, указанной аудитории. Если вы хотите показывать вашу рекламу в не в основной, а в ленте историй, то укажите пункт "Истории".

В качестве дополнительных настроек плейсмента, вы можете указать, на каких устройствах и каких операционных системах показывать вашу рекламу.

Завершаем настройку группы объявлений, настройкой бюджета. Здесь вы можете указать сумму, которую вы хотите тратить в сутки или за весь срок показа объявления, а также задать ограничения по дате, указав дату начала показа ваших объявлений и дату окончания. Устанавливаем свои значения и нажимаем кнопку "Продолжить".

Настройка рекламной публикации

Начинаем с указания названия объявления. Название объявления будет показываться в отчетах, но не будет присутствовать в самом объявлении.

Далее переходим к созданию самого рекламного поста. Ads Manager позволяет создать новую или использовать уже существующую. Многие по ошибке считают, что "Использовать существующую публикацию" означает, что вы можете использовать существующую публикацию в вашем аккаунте инстаграм. Но это не так. Вы можете использовать существующую публикацию из указанной страницы facebook, но такая публикация не всегда подходит для рекламы в инстаграм. Потому рекомендую создать рекламный пост заново, чтобы учитывать особенности отображения в инстаграм.

Следом вам нужно добавить аккаунт в инстаграм, в котором будет размещена рекламная публикация. Если к указанной вами странице facebook привязан аккаунт в инстаграм, то он автоматически будет загружен. Но если его нет, то вам следует добавить его вручную, введя логин и пароль вашего акканта. В моем случае, аккаунт в инстаграм привязан к моей странице и загрузился автоматически.

Пункт полноэкранный режим я пропускаю, так как хочу создать стандартный пост. О рекламных объявлениях с использованием полноэкранного режима я расскажу в другом посте.

Дальше, в зависимости от выбранного формата, создаем нашу рекламную публикацию. В моем случае я загрузил одно изображение с компьютера и написал описание к моему рекламному посту в инстаграм. В окне предпосмотра вы можете увидеть как будет выглядеть ваша реклама.

После создания рекламной публикации, нажимаем на кнопку "Разместить заказ", чтобы отправить пост на модерацию, или кнопку "Проверить заказ", чтобы перепроверить всю введенную информацию. После модерации ваше объявление начнет показываться в инстаграм.

Установка способа оплаты

В посте я забыл упомянуть про то, как установить способ оплаты. В моем рекламном аккаунте он уже установлен, потому мое объявление сразу начало работать. Если у вас не установлен способ оплаты, то скорее всего facebook потребует сделать это. Делается это в разделе "Биллинг и способы оплаты".

Полезный пост? Забирай его к себе в социальные сети, чтобы не потерять!